［摘要］近几年来，我国居民的体育消费，以平均每年12％增幅增加，超过了国内生产总值和国民收入的增幅。这充分说明了我国其实存在着一个潜在的巨大的体育市场。而当前体育产业存在的问题严重的制约了其健康的发展，本文通过分析我国体育产业存在的问题，就如何发展我国现代体育产业提出了相应的建议。
［关键词］体育产业 体育产业法制 体育产业人才
一、当前我国体育产业发展面临的困难与挑战
1.政府对体育投入的总量偏少，体育产业的投入渠道单一。随着经济的发展，各级政府对体育的投入总量虽在不断增加，但体育在政府财政支出中的比重仅为0.4％，体育支出在科教文卫体等社会发展领域中的支出只占2.8％，不仅大大低于发达国家占GDP3％～6％的比重，而且比印度等发展中国家还要少。目前国内体育产业发展所需的资金来源十分有限。除了极少数企业选择上市集资外，剩下的就只有向银行贷款或等待行政拨款。但由于没有明确的产业扶持政策，不少的银行只能采取观望的态度，不敢轻易贷款。实际上，体育产业具有较强的公益性，不仅需要政府财政投入，也需要全社会多渠道、多形式地筹集资金。
2.体育本体产业发展相对滞后。我国目前各种体育产业活动总量较低，同时体育经济活动的内部结构也并不十分合理，具体表现为体育健身娱乐业、体育康复保健业、体育培训业、体育场地服务业等为主的体育本体产业的发展虽已有很大发展，但其总体水平仍落后于体育信息传播业、体育广告业、体育建筑业和体育用品制造业等为主的相关产业的发展水平，甚至出现各类体育用品供过于求的局面。体育本体产业发展的滞后，相应制约了体育产业的总体发展，成为未来体育产业发展的重要障碍。
3.体育产品制造业市场缺乏竞争力，体育产业无形资产尚待与国际接轨。体育产业具体表现为体育用品的生产与销售。资料显示，全球 65％体育用品产自我国。虽然当前我国体育用品出口呈上升趋势，但高科技和高附加值的体育用品的市场占有率很低，产品以运动服装、运动鞋、自行车及配件、运动设备等大路货为主。另一方面，我国体育用品亟待品牌化。虽然我国体育用品产业发展很快，但真正属于国际品牌的寥若晨星，而近年来，在全球体育用品的销售中有 85％属于品牌产品，而我国大多数体育用品企业却主要是来料加工，赚到的只是为数不多的加工费，少数企业甚至是靠模仿或假冒某些国际品牌来获利。此外，我国体育产业的无形资产的开发仍属于低水平，空白地带大量存在。
4.体育产业法制建设尚需完善。目前我国体育法规政策的现状是只有一部作为体育领域基本法的《中华人民共和国体育法》，但还不够具体，操作性不强，缺乏相应配套的体育法规、条例。近年来，尽管国家提出了一些有利于体育发展的基本思路，但法律、法规的建设不规范、不稳定，覆盖面过窄。
二、推动我国体育产业发展的相关建议
1.要为体育产业发展营造良好的宏观政策环境。首先，要尽快建立起以产业政策为主要调控手段的体育产业的宏观管理体制，实现体育产业优化和资源合理配置。其次，要加快推进相关产业开发，推动形成产业群，同时要制定扶持体育产业的财税政策、金融政策，改革体育产业投资体制，充分利用社会资源发展体育产业。同时要制定体育经营活动的从业条件和服务规范，鼓励和引导社会各行业、境内外企事业单位和个人参与体育市场开发，投资体育产业。再次，要鼓励体育产业努力开拓国际市场，积极引进国外资金、先进技术和体育产业经营管理经验，推动产业走向规范化、法制化，创造出名牌产品和企业。此外，要积极培育和依法管理体育市场。如健全市场中介组织，严格其资格认定，建立自律性运行机制等。
2.构造我国体育产业发展的资本支持体系。首先，要制定和规范体育产业投资的相关政策。制定我国体育政策的职能部门，应当大力推动职业俱乐部产权交易市场的发展，俱乐部应通过资本运营来活跃产权交易市场。其次，要推动体育俱乐部的上市。从国外的经验看，西班牙、英国的著名俱乐部多数都是上市公司，其上市目的一是为了赚钱，解决长远发展的资金问题，另外一个就是扩大自己的知名度。公司上市后，出场费、冠名权、转会费都会大大上升，因为俱乐部本身的价值提高了，因此其中每一个要素都会有质的提高。争取国内一些影响比较大、市场比较成熟、经营比较好的俱乐部上市是促进我国体育产业发展的一个重要措施。
3.改善我国体育产业人才状况。首先，要依托体育专门学院和部分有实力的师范大学体育学院，培养中高级体育经营人才，将体育学课程与工商管理课程相结合来设置，向国内企业和政府输送合格人才。其次，可以在国内著名学府设立体育经纪人培训中心，并可与国外相关机构合作办学，经权威机构考核合格，取得资格证书后才能上岗。最后，鼓励部分高水平运动员转变行业，从事与体育产业有关的经营开发活动，利用其知名度开拓国际市场。
4.大力培养体育国产主导品牌，提高企业国际竞争力。
(1)要做好品牌的培育。企业应摸清市场定位和明确目标市场，确定具有创品牌潜力的目标产品；建立完备的质量保征和售后服务跟踪体系。要确立质量是“生命线”的意识，苦练内功，将高品质产品作为自己品牌工程的关键目标。进行品牌开发应始终坚持让品质、信誉成为品牌结构图素中的主要支撑点，树立品牌培育中的现代营销现，充分利用现代代理业、广告业、传播业的巨大威力和作用，广泛借力创建知名品牌。
(2)要注重品牌的保护。创出知名品牌会给企业带来巨大的经济效量，但品牌不是终身制，企业只有不断创新，不断进取才能保护和发展品牌。同时，保护品牌应注意打假，要防止品牌受到假冒伪劣产品的侵害。对此，企业一定要有战略防范部署，要及时进行商标注册，采用有效的防伪标识等。
(3)要实施有效的品牌战略。知名品牌一经创立，企业应充分利用其价值，进行品牌的扩散形成品牌产品系列化。而在企业实施“品牌战略”的过程中，政府有关职能部门也应采取切实有效措施，大力扶持知名品牌，保护知名品牌，宣传和促进知名品牌。
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。