品牌建设照亮高质量发展之路

加强品牌建设,不断提升中国产品和服务的质量与影响力,是坚定实施扩大内需战略、推动高质量发展的重要方面。河钢集团作为世界规模领先的钢铁材料制造和综合服务商之一,近年来聚焦建设“最具竞争力钢铁企业”,以国际视野、跨界思维、市场理念,倾力打造超越规模优势之上的企业品牌竞争力,跑出了高质量发展的加速度。从一个区域型钢铁企业迅速发展成为具有全球竞争力和世界品牌的跨国集团,成为中国企业“金名片”。

钢铁产业是国民经济的重要基础产业。钢铁作为人类生产生活中应用最广泛的金属材料,在生活中无处不在。随着钢铁企业围绕满足消费升级的需求,不断发掘新的品牌建设亮点,这个行业也在进一步走向成熟。

河钢集团董事长于勇

一个企业最终的竞争力无不体现在品牌价值上。河钢这几年的品牌建设实现了快速成长。在“产品竞争力”方面,河钢以客户结构优化倒逼产品升级,心无旁骛研究产品和市场,集中精力打造高端客户群,坚持质量第一、效益优先,打造更多名优品牌,更好满足群众消费升级和国家发展的需要。在“资源配置能力”方面,河钢通过实施国际化战略,大力提升全球资源配置能力,真正做到“全球拥有资源、全球拥有市场、全球拥有客户”。通过国际化打开眼界、走向世界,融入世界经济体,它所带来的不仅仅是经济效益,更重要的是企业的高度、战略和未来。在“文化竞争力”方面,河钢明确了“为人类文明制造绿色钢铁”等发展理念,在创新发展、绿色发展、高质量发展方面主动求新、求变、求突破,在世界钢铁工业发展史上留下中国印记。河钢连续11年位列世界500强,2019年居第214位,比2009年首次进入榜单大幅提升了161位。获MPI中国钢铁企业竞争力排名“竞争力极强”最高评级、钢铁行业十大卓越品牌,2019年正式当选世界钢铁协会主席单位。河钢实现由制造向创造、由速度向质量、由产品向品牌的转变,驶上了健康可持续发展的快车道。

创新质量和服务塑造品牌

创中国名牌,出世界精品,始终是河钢的不懈追求。在市场竞争中,河钢把提高产品和服务质量作为转型之要,以客户结构的高端化倒逼产品升级,从钢铁到材料,从材料到技术,不断赋予河钢品牌更高的价值。

首先,客户结构的优化是产品竞争力提升的强大引擎。客户的高度决定产品的高度,产品的高度决定企业的高度。河钢主动适应客户个性化、差异化需求,引入跨界思维,推行大客户服务经理制,实现了对重点客户“点对点的服务”和“像卖家电一样卖钢材”。先后成立两级客户服务中心,建立自主营销网络和客户服务体系,以定制化的“一站式”材料解决方案服务满足客户个性化需求,培育了一大批极具黏度的战略客户集群。在客户端优化的过程中,河钢打破与客户之间的传统“买卖”关系,构建上下游协同发展的“共享平台”和“利益共同体”。实现产业链资源共享、深度融合、优势互补、协同发展。

其次,抓好支撑体系是产品竞争力提升的坚实保障。经过多年来的发展,河钢已拥有一流的科技人才、职工队伍,这些资源让我们有条件、有实力走高端路线。围绕充分发挥产线效能,河钢建立以产线为中心的资源配置方式,加快构建技术、质量、人才、自动化和信息化“四大支撑体系”,其中,实施了以产线为独立市场单元的组织结构扁平化变革,各钢铁子公司成立了16个由子公司领导担任总经理、产销研一体化的产品事业部,去“中间层”和“行政化”,关键人才配置到产线、技术、营销一线,关键待遇配置到一线,以“定制化制造”满足“个性化需求”,极大提升了企业快速响应市场与客户的质量和效率,加速了产品升级和结构调整。

此外,产品竞争力提升的根本所在是科技创新。“十三五”以来,我们打造全球技术研发平台,集聚全球创新资源。先后与中科院、东北大学、昆士兰大学、西门子等一流科研院所和知名企业合作,聚焦钢铁前沿关键、共性技术和制约集团产业升级的关键性、根本性问题,共建了28个协同创新平台,承担了17项国家重大科技专项,推广应用了100多项新工艺新技术,迄今拥有有效知识产权5260项,起草制定了74项国家和行业标准,有力引领和支撑了产线升级、结构调整、绿色制造和智能制造。

近年来,通过坚定走产品高端路线,河钢的产品档次和品种结构实现了全面提升。目前,高技术含量、高附加值的品种钢比例由2014年的29%提升到2019年的72%,高端产品量由438万吨提升到2300万吨。有53种产品获冶金产品实物质量金杯奖称号。以“舞钢牌”为代表的宽厚板产品长期处于行业引领地位。超宽高延伸率核电用钢等300多个产品填补了国内、国际空白,国家散裂中子源项目等国家尖端科学装置, 国产大飞机制造、卫星发射、载人航天等航天工程,“华龙一号”等国家核电工程, 国产航母、新型主战坦克等军工领域,港珠澳大桥、大兴国际机场、中国尊等一大批国家重点项目和城市地标性建筑,河钢的高端产品被大量使用,发挥了不可替代的关键性作用。

探索钢铁企业绿色化道路

绿色化是我国钢铁业转型升级的必由之路。河钢坚持“生态优先、绿色发展”理念,在国内率先实施“绿色制造、绿色产业、绿色产品、绿色采购、绿色物流和绿色矿山”六位一体总布局的綠色发展行动计划,彻底颠覆了钢铁企业粗放发展的传统形象,以建成“世界最清洁工厂”证明,钢铁可以是“绿色的”,探索走出了一条适应生态文明要求和制造强国战略的钢铁企业绿色化道路,引领了行业绿色发展。

在绿色制造方面,河钢累计淘汰炼铁产能820万吨、炼钢产能1272万吨,相当于淘汰了一座千万吨级的大型钢铁企业。累计投资195亿元实施了460多个重点节能环保项目,形成以能源、水资源、固体废物“循环圈”为核心的“绿色制造”体系,实现了国内领先的环保绩效和花园式工厂的宜游景观。有3家钢铁子公司获国家绿色工厂称号,核心子公司被誉为“世界最清洁钢厂”。

在制造绿色方面,河钢发挥产品制造、能源转换和消纳社会废弃物“三大功能”,利用工业余热为城市提供住宅生活采暖面积上千万平方米,一年自发电量达百亿千瓦时,相当于一座千万人口特大城市居民一年的用电量。研发推广高强钢等绿色产品,带动下游用钢产业低碳发展。凭借“城市中水替代地表水、深井水作为钢铁生产唯一水源”,2016年获世界钢铁工业可持续发展卓越奖,成为我国唯一获此殊荣的企业,在世界上树立了中国钢铁企业的绿色品牌形象。连续三年获中国最具影响力绿色企业品牌。

在发展绿色产业方面,按照“纵向更深、横向更宽”的发展思路,大力培育发展以现代工业服务业为代表的战略性新兴产业。所属企业中已有26家被认定为高新技术企业,河钢数字公司入选国家“科改示范行动”,河钢集团入选全国供应链创新与应用试点企业。与西门子、普锐特在增材制造、智能工厂展开深度合作,与华为、东大、金蝶合作,共建工业物联网平台,以数字技术推动钢铁高质量发展。建设全球首例120万吨规模的氢冶金示范工程,探索钢铁低碳发展佳径,为世界钢铁工业绿色、健康、可持续发展贡献力量,在世界钢铁工业发展史上留下“中国印记”。

建设具有国际竞争力的世界品牌

提质量、强品牌要放眼全球竞争。当今世界,品牌的力量不断彰显,品牌国際化已成为我国面对全球化竞争,提升国家竞争力的重要战略。钢铁产业具有全球配置资源的属性,也是我国具有国际竞争力的传统产业之一。河钢近年来加快实施国际化发展战略,按照“全球拥有资源、全球拥有市场、全球拥有客户”,建设“世界的河钢”的定位,参与国际竞争来提升全球品牌竞争力。特别是高度契合国家战略,积极响应“一带一路”倡议,顺势而为建设具有国际竞争力的世界一流品牌。

2015年,河钢完成了对全球最大钢铁营销服务网络——瑞士德高公司的收购,拥有了进军国际市场的“桥头堡”,极大地提升了国际化形象。2016年,河钢获“中欧企业合作大奖”,成为我国唯一获此殊荣的制造企业。2016年,河钢收购塞尔维亚斯梅代雷沃钢厂,并得到了中塞领导人和两国政府的高度重视,成为国际产能合作和“一带一路”建设的标志性工程。2019年,河钢塞钢管理团队被中央宣传部授予“时代楷模”称号。

目前,河钢在全球五大洲、30多个国家和地区参控股海外公司70多家,在110多个国家有战略伙伴和客户,控制运营海外资产近百亿美元,成为中国国际化程度最高的钢铁企业,在世界上极大地树立了中国企业的品牌形象。