[摘要]创意是广告的灵魂，成功的广告战略首先来自于卓越的广告创意。正如美国广告大师大卫・奥格威所言：“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它充其量不过是二流品而已。”本文将对广告创意的内涵与原则进行深入阐释，力求对工商企业发布广告信息、创作广告作品提供参考和启示。
[关键词]广告创意 内涵 原则 探析
创意是广告的灵魂．成功的广告战略首先来自于卓越的广告创意。广告创意是一个见仁见智的话题。李奥贝纳广告公司创始人、被称为美国近代最重要的广告思想家之一的李奥贝纳说：“我常常感到，模糊不清的所谓‘创造力’的真正关键，是如何用有关的、可信的、品调高的方式，与在以前无关的事物之间建立起一种新的有意义的关系，这种新的关系可以把商品用某些清晰的见解表现出来。”我国广告学者则认为：广告创意是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧和才能，即客观的思考．然后天才的表达。而著名的麦肯广告公司对广告创意的解释只有区区四个字――“巧传真实”(Truth Well Told)。