2008~2010中国铂金市场冲出风暴区


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回顾过去两年的铂金价格走势图,一个大大的v形呈现在眼前:从2008年5月的最高点2182美元/盎司,一路杀跌到2008年10月的763美元/盎司,再回到目前的1700美元/盎司之上,时间刚好两年。是的,是金融危机制造了这一波行情。

在投资者眼中,V形反转是可遇而不可求的机会,即使2009年的价格走势反复震荡并不利落:而对于中国铂金首饰市场的生产商们来讲,这种波动所带来的刺激更是令人喜忧参半。价格风暴

从历史高点每盎司2273美元到跌破眼镜的每盎司763美元,不过7个月的时间。2008年,铂金价格所演绎的这一戏剧性的变化,像一个意外的猛料,惊诧了身处其中的人们。

由北京黄金经济发展研究中心、中国黄金报社携手黄金矿业服务有限公司(GFMS)发布的《铂钯年鉴2009》中文版显示,铂金价格自2007年8月底开始上涨,到2008年初达到了1550美元,并在此位稍事休整。然而不久这就被证明是暴风雨前的宁静。1月最后一周,铂金价格开始火箭式上冲,最终在3月4日创下历史纪录每盎司2273美元。随后,铂金价格在每盎司2000美元附近上下波动,直到7月中旬开始惨烈的向下调整。10月份,价格坠落至763美元/盎司。这一跌,便是巨幅跳水。到2008年12月31日,铂金价格仍处于928美元/盎司低位。之后,才开始缓缓回升。

由于低价引来了东亚首饰需求大举复苏,并且来自矿山方面的变化,比如Polokwane熔炼厂关闭6周(意味着减产15~20万盎司)等一系列原因,2009年,铂金价格开始回暖。上半年,受世界经济和汽车工业低迷的影响,全球铂金市场需求仍处低位,铂金原料价格上涨面临的压力较大。下半年,随着全球经济逐渐放出回暖信号,并且受美元疲软、黄金价格走强以及投资者兴趣增加等因素的影响,铂金价格继续慢慢走高。一年的时间,铂金价格回升了57%。

经济基本面的向好,在2010年至今继续支撑铂金价格在波动中上升。2010年4月,铂金价格回到了1700美元/盎司之上。截至目前,这一波大起大伏的价格风暴看上去似乎要趋于平息了。

分析当前的价格走势,一些机构预测,接下来如果出现美元走强或者黄金价格大幅回落,铂金价格还是会受到负面冲击,但是,全球经济的回暖将促进汽车工业以及其他工业领域对铂金的需求有所恢复,这些积极的基本面同样给铂金价格带来支撑。

没有人能准确预测价格的未来走向。我们只能跟着价格回顾过去两年的中国铂金首饰市场,并且发现,首饰市场同样经历了一场奇妙的变化。

首饰市场

毫无疑问,2008年铂金价格的下降直接导致了不少铂金首饰生产加工企业的资产缩水,也给之后的铂金首饰市场带来了莫大的压力——铂金原料价格大跌,铂金首饰的零售价格随之向下调整,过大的幅度使得不少业内人士开始暗暗担忧市场的消费信心,因为一旦信心受挫,消费需求就会受到严重的负面影响。

然而,出乎意料的是,价格的巨幅波动并没有立刻打击零售市场。相反,自2008年第三季度开始,受低价刺激,零售端的销售业绩捷报频传。这一形势同时带动了国内零售商的采购热情。2008年年底的时候,深圳大部分生产加工铂金首饰的珠宝企业的现货被采购一空,产品线一度供不应求。这种情况一直持续到2009年上半年。

在此期间,国际铂金协会对华北1 7个主要首饰零售商的调查显示,2008年圣诞与2009年元旦期间铂金首饰的销量增长迅猛。在华南地区,铂金首饰销量在这两个时段分别增长了20%至30%和15%至50%。上海市场的销量在全国增长最快。

值得一提的是,尽管市场的活跃暂时抵挡住了价格上的冲击,行业人士对铂金首饰市场前景的担忧却无法随之消除。虽然价格下跌甚至促进了销量的增长,并给生产商和零售商带来逢低建仓、更新和扩充库存的好机会,但价格的地位徘徊以及世界经济的不明朗,加大了企业的经营风险和经营压力。尤其是,铂金价格曾一度低于黄金价格,这让不少行业人士捏了一把冷汗一一如果这种情况持续或者反复,将可能对铂金市场造成致命的打击。

好在,2009年之后,铂金价格便开始顶着压力向上攀升,当上升到1200美元/盎司之上时,乐观情绪逐渐开始驱散价格带给人们的心理压力。首饰市场需求持续旺盛,庄信万丰的数据显示,2009年上半年,中国首饰行业对铂金的净需求增至30一吨以上。  奇妙的是,正在铂金价格的走势慢慢给了行业人士以信心之时,市场却似乎慢慢恢复冷,静了。2009年下半年,尤其是第四季度,一些地区的铂金消费出现了增速放缓的现象。也许,是“黄金热”转移了消费者对铂金首饰的关注,也许是终端消费者此刻才真正感觉到铂金价格大幅波动带来的影响,以至于观望情绪终于产生。总而言之,2009年下半年的铂金首饰市场不再像上半年一样需求强劲。

但最终,这并没有影响到2009年  中国铂金首饰市场的骄人成绩。2009年中国首饰对铂金的需求猛增28.1吨,达到54.5吨,突破性的增长创下了历史新高。这一年,也造就了铂金首饰市场出现了更多新款和别具创意的产品。各类首饰设计与市场活动同样引人注目。2010年,铂金首饰市场开始出现强调品牌的个性化与多样化的趋势,并且,文化首饰开始引领发展潮流。

涌动的暗流

“热闹”的市场带来的往往是一个行业的内部变革。然而,也只有在回顾过去的价格风暴和市场变化的时候,我们才会静下心来思考这其中潜伏的具体改变。过去两年由于宏观经济被金融危机笼罩,中国铂金首饰市场漂亮的业绩增长之下,实际上潜伏着诸多的力量博弈与格局调整。

一个事实是,经济环境和价格因素确实影响了消费者对贵金属首饰材质的选择。金融危机期间,黄金因保值和投资属性成为市场的明星产品,尤其是在三四线城市,黄金几乎是“一门独大”。与之相应的,这些地方的铂金消费则受到比较明显的影响。

尽管以往铂金首饰的消费也会受到其它材质的影响,但主要是因为消费者的经济实力、所处区域的文化、消费者的个人喜好、店面营业员的现场销售技巧以及商家的各种促销活动,而2008年~2010年期间,导致这种变化的原因除了以上,还有消费者追逐黄金所产生的挤出效应。除此之外,消费者在金融危机时期相对谨慎的购物心理,也可能导致其在购买白色首饰时转向便宜一点的材质,比如K金。这意味着,金融危机期间铂金首饰的推广更需要寻找新的卖点,比如文化或工艺。

这或许是千足铂在2009年发展势头迅猛的一个动因。一个值得注意的现象是,2009年,多家上游品牌联合国际铂金协会以及终端零售商举办了大量的千足铂推广活动,千足铂产品以更完美的工艺、更高的首饰纯度在零售市场遍地开花。从最初的PT900,到PT950,再到PT990,多年来铂金饰品不断升级换代,而PT999在2009年几乎全面上市,铂金首饰市场迎来全新格局。

当然,千足铂在市场上全面铺开的另一个原因也离不开GB 11887—2008《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》的颁布。其实,千足铂产品早在2006年就已经被凯恒珠宝、爱得康首饰等几个企业推出,但该标准对“千足铂”的正式命名,促进了整个行业在2009年掀起一股千足铂推广的热潮。

除此之外,随着市场上个性化和多样化的铂金产品的丰富,铂金首饰中非婚庆首饰的市场份额在武汉、上海、广州等城市得到了较大增长。这直接拉动了上游企业对非婚庆消费概念中时尚铂金产品的生产研发。爱得康等珠宝企业表示,目前他们生产的铂金产品50%~60%是针对婚庆消费,非婚庆首饰占到了40%~50%。

最后,回到这一波行情对整个行业竞争态势的影响。在这一轮市场竞争中,价格下跌和市场需求的上升曾经吸引了一批新的生产商和零售商进入这个行业,这对整个铂金市场的做大做强有积极推动的一面。但毫无疑问,最终市场本身考验了企业的抗风险能力和综合竞争力,加速了行业的优胜劣汰。经过这一轮价格变化之后,各品牌积累了大量的市场经验,锻炼了抗风险能力,铂金市场也更加趋于理性、规范,更具发展底蕴。

基于以上变化,可以预见,2010年的铂金市场将进入一个相对温和和理性的发展状态。无论接下来的价格如何波动,可以肯定的是,千足铂在首饰消费中的比例将会增长,而铂金本身的品牌形象和市场渗透力度仍将继续接受考验。