［摘要］了解体育产业，并对我国体育产业的现状和今后的发展进行分析和研究，知道我国体育产业今后的发展方向，并对我国的体育产业今后的发展做出分析和研究。体育产业是当今全球经济中发展最快的产业之一，每年为世界带来4000亿美元的收入。体育产业所蕴藏的巨大商机，所带来的巨额利润，让越来越多的人认识到这个新兴产业的巨大魅力，它已成为21世纪最有活力和广阔前景的新兴产业之一。加快体育产业发展，提高全民体育参与率，涉及到方方面面的工作。如何增强全社会体育意识，建设并完善公共体育设施，扩大整合各类体育场馆、学校体育场地等设施向社会开放，需要社会各相关部门的共同努力。
［关键词］体育 产业 市场 经济 价值
体育产业, 是市场经济的必然产物，体育社会化、产业化是体育发展的必由之路,是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。这里指的体育产品包括体育用品与体育服务两个部分。这里指的经济部门在我国现阶段不仅包括企业,而且包括各种从事经营性活动的其它机构(事业单位、社会团体、家庭或个人)。我们将体育产业作为一个经济部门来认识,是基于它对国家经济发展所做贡献的特殊方式所提供的特殊产品,即体育运动本身或与体育运动有关。
一、我国体育产业的现状
1.以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场，体育无形资产市场、体育旅游市场。
2.体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业效益逐步提高。
3.社会投资产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。
4.确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。现代社会，体育产业已成为一个蕴藏着巨大商机的新兴产业。特别是当社会经济发展到一定水平，体育与经济之间的相互依赖、相互支持、相互促进的关系就变得更加紧密而不可分割。体育产业已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一，而且随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，发展潜力十分广阔。
二、我国体育产业发展的特点
1.体育产业是关联面极广的上游产业。人们对体育的需求是多种多样的,只依靠直接生产和提供体育产品和服务的体育产业是难以满足的。因此,各种各样的体育活动除了依赖体育产业之外,还需依赖其他的与体育产业相关联的产业。因此,体育产业可以带动纺织、机械、建筑、电子、营养品、食品等制造业,以及旅游、保险、博彩等相关产业的发展。这一特点也决定了体育产业的发展不能单靠自身,而必须与其相关联的产业同步发展。
2.体育产业是产值高、影响大的朝阳产业。体育产业形成规模是现代经济发展的结果。社会的分工、经济的发展,使体育产业从非独立行业逐渐成为独立行业,在国民经济中发挥特定的功能。随着社会经济的发展,人们进行各种体育活动的需求在不断增长,体育产业的产值在大幅度提高。同时,体育产业还是一种“无烟工业”,消耗能源少,不会造成环境污染,符合转变经济增长方式的要求。因此,体育产业是一个可以长期存在和持续发展的产业。
3.体育产业是劳动密集型、提供多种就业机会的第三产业。体育产业是一种劳动密集型行业,可以提供较多的就业机会。
4.体育产业是进入全球经济的国际化产业。体育运动是一种规则性很强、国际化程度很高的文化形态,体育运动的国际性决定了体育产业必定具有同样的国际性。竞技体育的国际化的趋势,注定了体育产业必定要突破国界成为一项全球性的经济活动。体育产业的国际化使体育人才的国际流动性加大,体育竞赛的国际竞争性增强,体育产品与服务更加面向国际市场,体育产业背后的金融活动更具有国际流动的性质。
三、发展体育产业的意义与价值
发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义与价值。
1.体育产业的发展促进了国民生产总值的增长。目前,我国已经形成了一个有相当规模的体育服务业专业市场,国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构2万多家,总投资额已超过2000亿元人民币,年营业额超过600亿人民币。体育产业的产值出现了快速增长的势头。
2.体育产业将为社会提供众多的就业机会。90年代以来,我国许多地区经济发展缓慢、劳动就业成为社会主要问题时,体育产业在增加社会就业机会方面的作用日益明显。
3.体育产业的发展有利于国家产业结构的调整。体育产业中除部分体育用品业属第二产业的制造业外,大多数属于第三产业。我国在现代化的过程中将逐步调整产业结构,大力发展第三产业，作为第三产业的体育产业,在我国未来产业结构的变化过程中,必定要占据重要的份额。
4.体育产业是进行人力资本投资的重要形式。据我国的调查,群众体育开展较好的企业,职工的出勤率要比一般单位高。在现代企业中,企业文化建设越来越受重视。其中职工体育是重要的组成部分,它不仅关系到职工的健康,可以提高出勤率,减少发病率,而且还有利于增强企业的凝聚力、向心力,发扬团队精神,提高企业的整体实力。它是企业无形资产的组成部分。
四、我国体育产业面临的问题
1.体育产品结构单一，市场占有率低。据调查在我国大中型商场销售的体育健身产品中，绝大多数来自广东、福建、江苏以及上海、深圳等地区，北京产品竞争力较低,所占份额微乎其微。
2.开发和利用体育无形资产不够，相关产业的潜能没有充分发挥。目前发展体育产业较注意有形资产的利用，而对体育无形资产的开发和利用不够，如对各赛事和活动的会徽、会标、冠名权及指定产品，各协会、俱乐部自身标志、队名价值等重视和开发不够。
3.体育产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策。我们建议政府和有关部门制定一些扶持体育产业发展，培育体育市场的相关政策，如鼓励社会和个体兴办体育产业的投资政策，相应的低息贷款或贷款贴息政策，减免税或税款返还政策，允许体育部门或单项运动协会建立产业发展基金的政策。
4.市场管理的法制化、规范化程度还不高。目前关于体育市场的管理尚缺乏高层次立法，国务院的行政法规甚至法规性文件一项也没有，虽然一半左右的省、市、区等大多数省会城市均发布了地方性体育市场管理法规或政府规章，但管理中的一些重大问题，仍需要通过高层次立法予以明确，如管理权限的明确划分，执法程序的完善和统一，法律责任的界定。
五、发展的对策
1.充分调动各方面的积极性，发展体育产业。发展体育产业应主要依靠社会各方面的力量，不能过多地依赖国家投资，要坚持“谁投资、谁所有、谁获益”的原则，打破地区、部门和所有制界限，鼓励社会各界投资兴办体育产业，有关体育行政部门要充分提供咨询、服务、优惠政策等条件。
2.积极培育体育健身娱乐市场。 要围绕全民健身计划的实施，坚持国家办与社会办相结合的原则，积极引导和鼓励社会各界投资兴办经济实体，开展体育健身娱乐方面的经营性活动。群众性体育活动应以社会化、产业化为方向，面向市场、服务群众，以各类体育设施为依托，为群众开展体育活动提供场地、设施等多项优质服务。
3.培育和发展体育的人才、技术信息等要素市场。打破体育人才的地区所有制，搞活体育人才市场，合理开发和利用体育人才资源。扩大各级体育运动学校的自主权，试行体育后备人才有偿培训制度，培育和开拓体育后备人才市场。
4.制定和完善体育事业经济政策，为体育产业的发展提供必要的政策支持。要大力加强调查研究，积极争取和落实国家对体育事业发展的有关财政政策，制定和落实体育事业单位及经济实体进行多种经营来补助体育事业的优惠政策，执行国家的有关税务政策，树立依法纳税的意识，为体育产业的大发展创造良好的政策环境。
5.加强体育彩票的管理和发展。 体育彩票要从规范发行工作、提高体育彩票发行效益着手，逐步建立具有中国特色的体育彩票发行制度。
6.建立健全体育产业法规体系，逐步形成有效调控机制。目前我市乃至国家出台的体育产业法规，大多是综合性的管理办法，对管理的每个环节和各运动项目的规定不细致，在具体实施过程中缺乏可操作性，如有的体育经营项目仍套用文化娱乐项目管理办法。同时由于体育产业在我国是新兴产业，国家对体育产业的发展政策还处于探索阶段，有关调控机制还未形成。
参考文献:
[1]魏礼群:中国社会全面发展战略研究报告[M].沈阳:辽宁人民出版社,1996
[2]马洪:中国市场发展报告[M].北京:中国发展出版社,1997
[3]国家体育总局体育信息研究所,国际大众体育信息数据
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。